Штрихкод: 9785961419047
Автор: Шугерман Джозеф
Издательство: Альпина
Формат, см: 70x100/16
Число страниц: 438
Возрастн.ограничения: 12+
Вес, кг: 0.68
Длина, см: 23
Ширина, см: 16
Толщина, см: 2
Код: 1023009
ISBN: 978-5-9614-1904-7


Джозеф Шугерман - один из лучших американских копирайтеров. Его имя стоит в одном ряду с именами Дэвида Огилви, Джона Кейплса и Лео Барнетта. В книге - уникальный опыт и подход к копирайтингу Шугермана. На конкретных примерах вы освоите методики создания продающих текстов, подробно разберете элементы рекламного объявления, делающие его эффективным. Вы узнаете, что успешно работает в рекламе, а что - нет; научитесь избегать ловушек, в которые зачастую попадают начинающие копирайтеры. Даже если вы лично не занимаетесь составлением рекламных текстов, то начнете лучше понимать и оценивать процесс копирайтинга, причем настолько хорошо, что сами сможете достаточно уверенно написать неплохое объявление или как минимум аргументированно раскритиковать чужое.